El texto se enfoca en una definición del producto y propone una clasificación mercadológica que propicie un orden que actualmente hace falta. Su interés es demostrar la viabilidad de este nuevo genérico de productos sin el cual es imposible contabilizar a estas empresas y todos los “esfuerzos culturales”. La propuesta sirve no sólo para el mercadeo. Analiza también condiciones del macroambiente como el trabajo precario de los artistas, la hostilidad hacia el arte, la refracción del mercado y culmina con propuestas para elaborar políticas culturales desde esta nueva noción de producto sensible, así como una nueva organización cultural.
El libro Teoría de Mercadotecnia de las Artes es producto de una investigación de diez años originada desde la tarea como docentes de los autores. Unico en su género, este texto plantea las bases para construir una nueva teoría del marketing para los fenómenos de consumo cultural, producidos en la intimidad del artista sin obedecer a las demandas del mercado, pero una vez que existen deben encontrar a su receptor y completar una suerte de cocreación. Esto es, que si bien el fenómeno de la producción artística no es necesariamente un proceso de mercado, para los trabajadores del arte y la promoción cultural puede ser vital.
El trabajo va más allá de los trabajos conocidos en marketing cultural pues plantea con rigor un programa de investigación interdisciplinaria que concilia lo real administrativo con lo maravilloso de la creación artística.
Este grupo de investigadores se integra por la doctora Elena Paz Morales, Gustavo Vargas Sánchez, doctor en Economía; Violeta Rodríguez Becerril, Maestra en Sociología y el soporte de contadores, financieros y actuarios. Ellos coinciden en que la teoría del marketing tradicional ha sido insuficiente para lograr que la mercadotecnia se aproveche en el terreno cultural y de las artes, ya que se trata de organizaciones que alcanzaron su perfección mucho antes que apareciera la modernidad y el marketing mismo.
Arturo Sastré Blanco, Eduardo Azouri Miranda y colaboradores.
Es fundador y director de la Escuela Superior de Producción y Escenotecnia, S.C. y del Diplomado Arts And Marketing. Ha sido funcionario cultural del gobierno del Distrito Federal y del Instituto Veracruzano de Cultura, asesor de la Comisión de Cultura de la Cámara de Diputados, del Instituto Mexicano del Seguro Social y de numerosas empresas del espectáculo.
Ha sido consultor de organismos empresariales con más de 15 años de experiencia, y asesor de proyectos de publicidad, marketing y comunicación para diversos gobiernos del Estado de Veracruz. Ha sido catedrático en la Universidad Veracruzana, la Universidad de Xalapa y el ITESO. Ha actuado en 10 largometrajes y una gran cantidad de cortometrajes y obras de teatro.
Vicepresidenta de la Academia de Administración del Tiempo Libre de la Sociedad Mexicana de Geografía y Estadística. Es socia fundadora y gerente de capacitación de MERC Servicios Recreativos desde 1997. Es coautora del libro Introducción a la programación de la recreación, editado por la Universidad YMCA en 2002.
Libros publicados destacan: Introducción a las ciencias sociales, economía, ciencia política y derecho, en 2012, Microeconomía heterodoxa, lecturas del primer seminario de microeconomía heterodoxa, en 2006, Introducción a la teoría económica, un enfoque latinoamericano, segunda edición corregida y aumentada, Teorías de la empresa y la competitividad
Actualmente es profesora de asignatura en la Universidad del Claustro de Sor Juana, impartiendo cursos sobre gestión de la cultura. Además se ha desempeñado como asistente de investigación en las áreas de sociología urbana y sociología de la cultura en el Instituto de Investigaciones Sociales de la UNAM.
