Arts and marketing nació en octubre del 2003 para compartir las herramientas del marketing con la comunidad artística y cultural. Organizamos cursos de mercadotecnia porque sabíamos que atraería beneficios al público y que mejoraría a las capacidades organizacionales de los grupos de artistas y de las instituciones culturales. Los fundadores Arturo Sastré Blanco, Eduardo Azuri Miranda y Oscar Sanabria MacDonald iniciamos este movimiento basados en la experiencia profesional en el marketing y como artistas. A partir de ese año hemos dedicado nuestros esfuerzos a la enseñanza del marketing desde varios escenarios. Uno de estos fue la revisión sistemática de la teoría del marketing a partir de la experiencia dentro del aula donde surgió la pregunta ¿Cuál es la definición del arte como producto? ¿A qué genérico de producto pertenece?¨Y después ¿Cómo integrar al marketing a mi organización cultural? Con esas dos preguntas fue que organizamos la investigación que culmina con la presentación de este libro que hoy pone a la venta y contiene una definición del producto sensible. En el año 2010 recibimos una Beca de Coinversiones del Fondo Nacional para la Cultura y las Artes FONCA-CONACULTA para publicar los fundamentos del producto sensible pero pronto advertimos que no bastaría definirlo sino que debíamos estudiarlo a fondo hasta realizar una “prueba de concepto” que comprobara nuestras suposiciones. Así reclutamos a investigadores de otras disciplinas como Elena Paz Morales, especialista en ocio autotélico, a Gustavo Vargas Sánchez economista, a José Luis Ponce, del actuario Miguel Ríos Manzanero y de la socióloga Violeta Rodríguez Becerril, entre otros.
Confiados en que el resultado ha sido tan elocuente, y que descubrimos que es útil para resolver los problemas que se oponen para garantizar el derecho a la cultura y a mejorar las condiciones del trabajo de los artistas, queremos poner a disposición de la sociedad el conocimiento generado a través del libro pero también a través de continuar la investigación en este terreno tan vasto como ignorado. Por esta razón en adelante nos proponemos continuar investigando, y para ello será necesario alcanzar la solidez organizacional desde una postura independiente y autónoma que nos permita continuar desarrollando la TEORÍA DEL PRODUCTO SENSIBLE. Los productos que ofrecemos para obtener fondos y seguir con nuestra misión son los servicios de investigación cuantitativa y cualitativa de mercados, los servicios de asesoría y de formación profesional a través cursos presenciales, conferencias y asesorías, así como del servicio de diseño curricular en mercadotecnia de las artes, desarrollo organizacional, administración del tiempo libre, finanzas, contabilidad de gestión, y derecho cultural. Las líneas de investigación que nos proponemos desarrollar a futuro son: métodos de investigación cuali-cuanti de productos sensibles, la contabilidad de gestión, la normalización de la clasificación merceológica de los productos sensibles, las normas de información financiera para los productos sensibles, el financiamiento de organizaciones culturales.
Arturo Sastré Blanco, Eduardo Azouri Miranda y colaboradores.
Es fundador y director de la Escuela Superior de Producción y Escenotecnia, S.C. y del Diplomado Arts And Marketing. Ha sido funcionario cultural del gobierno del Distrito Federal y del Instituto Veracruzano de Cultura, asesor de la Comisión de Cultura de la Cámara de Diputados, del Instituto Mexicano del Seguro Social y de numerosas empresas del espectáculo.
Ha sido consultor de organismos empresariales con más de 15 años de experiencia, y asesor de proyectos de publicidad, marketing y comunicación para diversos gobiernos del Estado de Veracruz. Ha sido catedrático en la Universidad Veracruzana, la Universidad de Xalapa y el ITESO. Ha actuado en 10 largometrajes y una gran cantidad de cortometrajes y obras de teatro.
Vicepresidenta de la Academia de Administración del Tiempo Libre de la Sociedad Mexicana de Geografía y Estadística. Es socia fundadora y gerente de capacitación de MERC Servicios Recreativos desde 1997. Es coautora del libro Introducción a la programación de la recreación, editado por la Universidad YMCA en 2002.
Libros publicados destacan: Introducción a las ciencias sociales, economía, ciencia política y derecho, en 2012, Microeconomía heterodoxa, lecturas del primer seminario de microeconomía heterodoxa, en 2006, Introducción a la teoría económica, un enfoque latinoamericano, segunda edición corregida y aumentada, Teorías de la empresa y la competitividad
Actualmente es profesora de asignatura en la Universidad del Claustro de Sor Juana, impartiendo cursos sobre gestión de la cultura. Además se ha desempeñado como asistente de investigación en las áreas de sociología urbana y sociología de la cultura en el Instituto de Investigaciones Sociales de la UNAM.
